百度智能小程序業(yè)務(wù)總監(jiān)楊帆：生態(tài)進(jìn)化帶來小程序行業(yè)經(jīng)營新思路

“經(jīng)營與共享是百度智能小程序在2020年交出的**份答卷?！?月13日,“萬象”百度2020移動生態(tài)大會智能小程序分論壇在線上召開,百度智能小程序業(yè)務(wù)總監(jiān)楊帆表示:“隨著百度智能小程序生態(tài)的日趨成熟與良性發(fā)展,越來越多的被驗證走通的獲流方法和經(jīng)營手段被智能小程序開發(fā)者深度利用,并享用先發(fā)紅利”。

最新披露數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)前百度智能小程序的月活用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)5億,入駐智能小程序數(shù)量達(dá)42萬個,其中月活突破百萬的智能小程序已有220余個。隨著百度智能小程序生態(tài)的高度成熟,開發(fā)者的經(jīng)營問題也愈發(fā)值得關(guān)注。

智能小程序助力開發(fā)者打造品牌新官網(wǎng)

楊帆表示,在百度App中,智能小程序已經(jīng)無處不在,每3次用戶發(fā)起搜索,就至少有1次由小程序來承載;在信息流業(yè)務(wù)中每天也有超過1/4用戶得到智能小程序的推薦。這些與用戶接觸的機(jī)會成為開發(fā)者開展自身業(yè)務(wù)的起點,在生態(tài)中已經(jīng)形成成熟的玩法模式。

智能小程序?qū)λ阉餍枨蟮某休d能力也讓其商業(yè)價值受到了企業(yè)的普遍重視。一個不容忽視的大背景是,當(dāng)前正處于互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸時代,百度每天要響應(yīng)數(shù)十億次的尋址搜索。在這樣的環(huán)境下,企業(yè)如何在線上與目標(biāo)客戶進(jìn)行高效對接顯得越來越重要。對此,楊帆向企業(yè)伙伴們介紹了百度推出的“品牌新官網(wǎng)” 方案,它基于新首頁、智能小程序和百家號的低維護(hù)成本、高可經(jīng)營性等特點,為品牌提供了新的經(jīng)營陣地。同時,品牌新官網(wǎng)將集合百度多個產(chǎn)品優(yōu)勢,打通百度全域場景為品牌帶來多級曝光。

楊帆表示,智能小程序與百家號雙生態(tài)的粉絲共享與場景互通提供給品牌主更多的營銷玩法。二者分別沉淀了完善的賦能及經(jīng)營方案,通過攜生態(tài)合力實現(xiàn)優(yōu)勢貫通互補(bǔ),并針對企業(yè)主各種訴求做定制優(yōu)化,為企業(yè)主品牌宣傳提供更強(qiáng)大能力、權(quán)益支持。

生態(tài)進(jìn)化革新智能小程序經(jīng)營思路

2020年是生態(tài)進(jìn)化的關(guān)鍵時點,一方面是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢必然,另一方面疫情等特殊事件也在加速改變用戶心智與行為習(xí)慣。而理解整個百度生態(tài)的進(jìn)化思路,迎合并協(xié)助生態(tài),共同促成目標(biāo)達(dá)成是開發(fā)者獲得自身發(fā)展的關(guān)鍵所在。

楊帆指出,生態(tài)進(jìn)化趨勢導(dǎo)致流量分配的重新洗牌及新陳代謝,這更需要開發(fā)者具備主動經(jīng)營意識。一方面在于百度已經(jīng)準(zhǔn)備好了更完善的優(yōu)質(zhì)優(yōu)待機(jī)制,因此服務(wù)能力更強(qiáng),服務(wù)效果更優(yōu)質(zhì)的小程序會更容易獲取更好的流量支持。另一方面,百度提供在搜索和信息流上的展現(xiàn)樣式、分發(fā)策略的“共同經(jīng)營”能力機(jī)制。而具備主動經(jīng)營意識的開發(fā)者往往能夠從不同的視角上理解用戶,以此與百度進(jìn)行互補(bǔ),更高效獲取流量轉(zhuǎn)化與更穩(wěn)定的被持續(xù)優(yōu)先分發(fā)的機(jī)會。

同時,百度也為開發(fā)者們提供了高價值資源專供通路及專屬的分發(fā)激勵機(jī)制。對此,楊帆向開發(fā)者伙伴呼吁:“希望開發(fā)者拿出珍藏資源,如版權(quán)、原創(chuàng)、高時效、差異化的資源等,通過與百度做‘價值交換’更好發(fā)揮這些資源的品牌曝光及變現(xiàn)轉(zhuǎn)化的價值?！?/span>

會上,楊帆還對2020年創(chuàng)意小程序造星計劃進(jìn)行了詳盡闡釋?！鞍俣绕诖軌驇椭秸嬲敢鈩?chuàng)新的開發(fā)者實現(xiàn)自己的理想,不論有多小,只要為生態(tài)進(jìn)化帶來改變,百度有自信和實力給予足夠的支持”。楊帆表示:百度在2020年幫助100個真正的創(chuàng)意小程序突破MAU10萬,共同打造出能夠鼓舞行業(yè)的明星案例。