微信“附近的餐廳”卷土重來！以全新姿態(tài)“狩獵”餐飲領(lǐng)域

微信“附近的餐廳”迎來再次更新！全新的版本，又將會帶來怎樣的商機(jī)？

去年微信公開課上，張小龍表示，微信下一步的重要計劃是探索線下生活，如果小程序沒有在線下打開局面，就不能算得上成功。 而今年年初，張小龍又一次在微信公開課上提及對線下生活的嘗試，并且透露了當(dāng)時正在灰測的“附近的餐廳”入口。

如今，5個月時間悄然過去，“附近的餐廳”也在萬眾期待下迎來重大更新！它以人為中心，以社交為觸手，通過連接各式各樣的線下餐飲門店，打造出一個全新的本地“吃貨版朋友圈”。

那么這個全新的本地“吃貨版朋友圈”，會給線下門店帶來哪些重大商機(jī)，又是否能夠穩(wěn)坐微信“發(fā)現(xiàn)”入口，成為微信“鏖戰(zhàn)”線下生活的“一把利器”？下面一起來看看。

微信“附近的餐廳”這次改版，不僅新增了搜索框、熱門主題、美食排行榜，還將原來的“美食圈”、“找餐廳”、“我”三個模塊進(jìn)行打亂重組，升級成“朋友的美食圈”和“附近的美食圈”兩大模塊。

“朋友的美食圈”重點凸顯社交分享，在某種程度上可以看做吃貨版“朋友圈”。在這里，用戶可以如“刷朋友圈”一般，逐個查看好友推薦的餐廳及其點評；也能夠通過頂部的“朋友提到”，根據(jù)餐廳、菜系的不同類別（比如火鍋、飲品店、中餐廳等）實現(xiàn)門店的快速查找。

值得注意的是，在好友推薦的餐廳門店上，除了顯示餐廳的地址、人均消費(fèi)、評價等信息外，還會顯示“朋友印象+X”，其目的在于通過好友印象建立起一套社交評價體系助力用戶的餐飲決策，X越多，基本意味著這家餐廳的風(fēng)評越佳。

至于“附近的美食圈”模塊，則是基于LBS定位進(jìn)行的餐廳分發(fā)，但這種位置分發(fā)不同于“附近的小程序”這一功能，前者是將LBS融合到美食社交中，而后者是把LBS變成簡單粗暴的“黃頁式”展示，孰優(yōu)孰劣，一目了然。

連接線下是張小龍十分重視的商業(yè)布局，也是騰訊智慧零售和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的核心戰(zhàn)略。微信“附近的小程序”和“附近的餐廳”由此而來。

其實微信垂涎“附近的餐廳”已久，早在2015年1月，微信就內(nèi)測過“附近的餐廳”。只不過這一計劃受限于當(dāng)時微信生態(tài)不成熟，以及餐飲點評勢大等內(nèi)外部因素，只能暫時擱淺。

直到小程序的橫空出世，讓微信終于有了“連接線上線下”的高效服務(wù)工具，加之騰訊智慧零售以及To B戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的需要，“附近的餐廳”才再次被微信提上日程。

（騰訊副總裁林璟驊在演講中）

2年時間，小程序已然幫助微信累積了相當(dāng)體量的B端資源。一旦“附近的餐廳”中的門店全面接入小程序，那么用戶在微信上就可以完成“內(nèi)容-到店-消費(fèi)”以及“搜索-到店-消費(fèi)”的閉環(huán)。

要知道，以前如果我們在微信上和好友約飯，需要先跳出微信，打開美團(tuán)點評等App，找到合適的餐廳分享給朋友，然后好友點開分享鏈接再跳轉(zhuǎn)出去。而現(xiàn)在微信正在提供給我們另一種選擇，使用“附近的餐廳”約飯，這些繁瑣的流程都將會成為過去。

“附近的餐廳”在用戶消費(fèi)體驗上的全面升級，顯然給美團(tuán)點評這些傳統(tǒng)LBS平臺帶來巨大沖擊。為了應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，占據(jù)LBS半壁江山的美團(tuán)點評在能力進(jìn)行了針對性調(diào)整，用戶通過美團(tuán)點評App分享餐廳給微信好友后，餐廳鏈接將會以小程序形式呈現(xiàn)。

美團(tuán)點評App鞏固江湖定位的這種調(diào)整，雖然更能滿足用戶對便捷消費(fèi)的需求，不過這種對用戶一時需求的滿足，在未來完全可能會被“附近的餐廳”所改寫。

當(dāng)“附近的餐廳”實現(xiàn)全面開放后，對商家而言，無需抽傭、并且坐擁微信10億流量的“附近的餐廳”顯然比美團(tuán)點評等平臺更具吸引力，也會有更多商家選擇前者。

更多商家入駐，意味著用戶將擁有更多的消費(fèi)選擇，加之微信熟人社交的強(qiáng)大推薦能力，用戶的使用習(xí)慣完全可能發(fā)生改變——減少在美團(tuán)點評小程序里搜索餐廳信息的行為，更趨向于在“附近的餐廳”里種草。

相同的定位，相同的“狩獵場”，未來微信、美團(tuán)在“內(nèi)容+LBS”領(lǐng)域或有一戰(zhàn)。但戰(zhàn)爭是巨頭平臺的，這場戰(zhàn)爭指明的趨勢才是商家和創(chuàng)業(yè)者更應(yīng)該關(guān)注的，“附近的餐廳”會是未來的一個巨大流量入口，比美團(tuán)更有爆發(fā)力，比抖音更有想象力。

“附近的餐廳”，本質(zhì)是基于位置關(guān)系提供餐飲服務(wù)信息的功能。要實現(xiàn)這一功能，微信就必須與餐飲商家取得連接，對于餐飲商家，也需要與微信用戶實現(xiàn)連接。而連接這三方的服務(wù)工具就是小程序。

當(dāng)餐飲商家擁有了自己的小程序后，無需費(fèi)力推廣，顧客方圓幾公里內(nèi)都能找到你的店鋪，甚至借助微信的LBS發(fā)券能力，能夠?qū)崿F(xiàn)線下用戶更高效的引流。

這種強(qiáng)大的線下獲客能力，必將吸引更多餐飲商家的入駐，餐飲小程序或?qū)⒔璐擞瓉碛忠徊ù蟊l(fā)。

對抗，狩獵，爆發(fā)，這將會是“附近的餐廳”今年下半年的關(guān)鍵詞。