直播的“小秘密”：吳亦凡搶流量，李小璐看到新希望

娛樂(lè)圈瓜太多，吃不過(guò)來(lái)。

直播界太熱鬧，眼花繚亂。

吳亦凡拿下某個(gè)品牌的全球代言人，在薇婭直播間玩梗吃大碗寬面；李小璐沉寂一段時(shí)間后，選擇直播帶貨作為復(fù)出之路；李佳琦發(fā)文向楊冪道歉，因?yàn)樵谥辈ラg說(shuō)了不太恰當(dāng)?shù)脑挕?/span>

明星為啥都要直播帶貨？直播秘密是什么？直播難道不是為了錢(qián)嗎？

從明星變成網(wǎng)紅，不掉價(jià)嗎？

直播風(fēng)口：流量之爭(zhēng)

什么是風(fēng)口？

雷軍說(shuō)過(guò)，站在風(fēng)口上，就算是一頭豬都能飛起來(lái)。

跟著互聯(lián)網(wǎng)"紅利期"成長(zhǎng)起來(lái)的明星藝人，本質(zhì)上也是"網(wǎng)紅"，不存在是否"掉價(jià)"這個(gè)說(shuō)法。

紅利期指的是，進(jìn)入4G時(shí)代開(kāi)始，人人都是自媒體，由此開(kāi)啟了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)熱潮，每個(gè)人都能從中或多或少得到一些利益。

以吳亦凡和鹿晗為代表，他們?cè)?014年前后從韓國(guó)回到中國(guó)發(fā)展，正好趕上互聯(lián)網(wǎng)+娛樂(lè)發(fā)展期。加上他們有顏有實(shí)力，走紅更是必然的。

觀眾能近距離接觸自己喜歡的明星偶像，通過(guò)手機(jī)和他們交流互動(dòng)，因此"粉絲經(jīng)濟(jì)"隨之興起。

嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，他們是明星、偶像、藝人，實(shí)際上也是網(wǎng)紅。之所以是網(wǎng)紅，是因?yàn)樗麄兂晒屨蓟ヂ?lián)網(wǎng)風(fēng)口，坐收粉絲流量之利。

"網(wǎng)紅"的理解，是能"搶占流量風(fēng)口"。

為什么搶占風(fēng)口？

這就涉及到，明星之間的"流量之爭(zhēng)"。

站在社會(huì)學(xué)的角度去看，每一個(gè)明星背后，都有一群粉絲在支持。

粉絲是一個(gè)流量群體，他們有"相同"的愛(ài)好和喜歡，他們更有"情緒性"的關(guān)注自家愛(ài)豆的影視作品，消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)自家愛(ài)豆所代言的產(chǎn)品。

換言之，一個(gè)明星的行業(yè)地位和商業(yè)價(jià)值，取決于粉絲這個(gè)流量群體的認(rèn)同。

流量是水，它會(huì)流動(dòng)。

今天在你家，明天可能就流到我家。

一個(gè)明星，如果想要足夠多的流量聚集在自家門(mén)前，那就要把握好機(jī)會(huì)，緊跟時(shí)代潮流。

在幾年前，無(wú)論是剛出道的新人偶像，還是過(guò)氣明星藝人，隨隨便便上個(gè)綜藝節(jié)目，然后包裝宣傳一下，就有可能火了。

例如馮提莫，直播出道，現(xiàn)在星途明亮。

在2020年，當(dāng)5G概念一再被強(qiáng)調(diào)時(shí)，直播帶貨就成了互聯(lián)網(wǎng)新風(fēng)口。

搶占風(fēng)口，不僅僅意味著"被看見(jiàn)"，它還是"吸金"新姿勢(shì)。

新希望：重新出發(fā)

搶占風(fēng)口有什么好處？

流量之爭(zhēng)，明星追求的是"認(rèn)同感"。

既要粉絲認(rèn)同，也要各大品牌商家認(rèn)同。

盡管"直播"并不稀奇，但"帶貨"卻吸引了所有品牌商家的注意。當(dāng)資本家意識(shí)到賺錢(qián)的新戰(zhàn)場(chǎng)是"直播帶貨"時(shí)，就會(huì)有大量的資金被投入到直播這個(gè)水池里。

身上有代言，或想賺錢(qián)的明星藝人，就會(huì)被要求或自愿走近水池，嘗試激起水花，泛起漣漪。

這時(shí)候，無(wú)數(shù)的粉絲群體也會(huì)聞風(fēng)而動(dòng)，將消費(fèi)的焦點(diǎn)進(jìn)行方向性轉(zhuǎn)移。

當(dāng)直播帶貨這個(gè)大水池，圍觀有足夠多的人時(shí)，水池不再是水池，而是水池party，消費(fèi)盛宴。

明星在直播間表演，粉絲路人隔著屏幕觀看，不知不覺(jué)間有人完成銷(xiāo)售，有人成功消費(fèi)。

似乎，每個(gè)人都在各取所需。

其實(shí)，每個(gè)人都在分一杯羹。

被營(yíng)銷(xiāo)炒作的"新風(fēng)口"只是機(jī)遇，人人搶占的，無(wú)非是利益。

什么是新希望？

互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口，讓每個(gè)普通人看到時(shí)代新機(jī)遇；也讓許多名聲不顯，或口碑不太好的明星藝人，看到了契機(jī)，迎來(lái)了事業(yè)第二春。

李小璐在去年11月份，宣布和賈乃亮離婚。圍繞在李小璐身上的謎團(tuán)和疑惑，實(shí)在是太多太多了，她不缺關(guān)注度，也不缺話題討論，她缺的是復(fù)出道路。

她知道自己的形象沒(méi)有以前那么健康，她也知道，想要再次以影視作品博取關(guān)注，有些難。

而在日漸火爆的直播帶貨里，她看到商機(jī)，或者說(shuō)她背后的團(tuán)隊(duì)看到了復(fù)出新希望。

直播帶貨需要的硬性條件是，有足夠多的人觀看。

人氣是流量，流量是香噴噴的鈔票，而李小璐最不缺的就是人氣。可以說(shuō)，李小璐如果愿意直播帶貨，根本不缺合作平臺(tái)和產(chǎn)品商家。

當(dāng)一個(gè)人產(chǎn)生迷茫，不知該怎么選擇時(shí)，時(shí)代已經(jīng)為你鋪好了路，一旦猶豫就會(huì)錯(cuò)過(guò)，風(fēng)口不是說(shuō)有就有。

李小璐是聰明人，她毅然決然踏上直播帶貨這條路。**的心理難關(guān)是，直播需要面對(duì)彈幕，李小璐要再次接受網(wǎng)友公開(kāi)的彈幕討論，她只能受著。

直播完成后，她在鏡頭前感謝粉絲給她的支持和勇氣。對(duì)于李小璐來(lái)說(shuō)，成為帶貨網(wǎng)紅是為了生活，也為了告別過(guò)往的不愉快。

我們不該笑話一個(gè)抓住新希望，有勇氣重新出發(fā)的人。

結(jié)語(yǔ)

幾年前，綜藝節(jié)目百花齊放之時(shí)，有一個(gè)編劇評(píng)價(jià)以鄧超為首的一眾演員。

他說(shuō)，演員要保持神秘感，如果一個(gè)演員經(jīng)常上節(jié)目露臉，那么你的新電影就會(huì)沒(méi)多少人去觀看。意思就是，我一個(gè)觀眾能天天在電視上見(jiàn)到你，干嘛還花錢(qián)去電影院看你？

當(dāng)時(shí)有不少網(wǎng)友同意這種言論，似乎覺(jué)得，一個(gè)明星偶像頻繁露臉是不值錢(qián)的。所以當(dāng)時(shí)"粉圈"的部分人，是看不起"網(wǎng)紅"這個(gè)群體的。

但時(shí)間進(jìn)入2020年后，因?yàn)橐咔樵蛟S多農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)不出，官媒和地方領(lǐng)導(dǎo)紛紛倡導(dǎo)大家上直播間幫襯一下，明星藝人也加入這個(gè)行列，并以此為撈金和曝光的新途徑。

在這一刻，直播帶貨露臉是光榮的。

明星和網(wǎng)紅之間，漸漸模糊了界限。

最后我們?cè)賳?wèn)，明星為啥都要直播帶貨？

我們了解到，吳亦凡成功搶占新風(fēng)口，在這個(gè)流量高地里，他得到粉絲和品牌商的青睞；李小璐直播帶貨，累積觀看人數(shù)超過(guò)3000萬(wàn)，數(shù)據(jù)很漂亮，這是復(fù)出新希望。

直播帶貨是潮流，背后也有很多亂象。

有些小主播套路粉絲購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，有些網(wǎng)紅為了拉到更多商家從而數(shù)據(jù)造假，這些亂象時(shí)有發(fā)生。直播市場(chǎng)缺乏管理和整頓，在一個(gè)沒(méi)有秩序和條理的環(huán)境里，觀眾顧客容易被騙，所以大家網(wǎng)購(gòu)也要小心謹(jǐn)慎。

支持自己的偶像，需要更多理智。

可以熱愛(ài)自己所熱愛(ài)，但不要輕易被節(jié)奏帶入溝渠。

文章來(lái)源：某年電影